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逸仙电商衰落记:风止于草莽之间
2024-05-30

    成立于2016年的逸仙电商,营业收入在短短4年时间便突破50亿元,并完成在美股上市。凭借旗下“完美日记”爆红,一度问鼎国内彩妆线上销售之王,2020年上市后市值迅速攀升超150亿美元,可谓风光无两。

    然而,未能延续的高速增长,和持续性的巨额亏损,使其遭受投资者冷遇——“戴维斯双杀”致使其市值蒸发超97%,仅剩3.6亿美元。逸仙电商的首个品牌“Perfect Diary”(完美日记)在其营销模式走通之后,迅速通过收购、孵化等形式推出新的彩妆品牌以及延伸至护肤领域。

    截至2023年,逸仙电商旗下共拥有三个彩妆品牌和五个护肤品牌,期待复制“完美日记”的成功的想法还未实现,其彩妆业务的衰落与其崛起一般迅速。

    逸仙电商在2022年彩妆业务的迅速衰退印证了“水王”(农夫山泉)钟睒睒先生的一句话:“我认为‘忠实用户’这句话几乎是不存在的,当苹果手机诞生的时候,所有诺基亚手机的忠实用户,都一个晚上‘倒戈’。”

    透过这则案例,我们也看到了高度依赖KOL(甚至高度依赖营销手段)并非长远之道;营销模式固然重要,但要保持长期竞争力仍需产品力。

     来源:东方财富 中金在线
 

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