首页 资讯 IT 互联网 手机 智造 家电 电商 科普 游戏 关于我们 网站地图
首页/手机世界

1

京东独家冠名的《国潮盛典》,如何重新定义一场晚会的商业价值?
2022-11-23

    由京东独家冠名的《国潮盛典》在河南卫视和快手双端联动播出。晚会融合了传统文化与现代科技,以古今相融、虚实相生的节目内容呈现出国潮文化主题。直播当天,晚会在快手平台总观看人次达9571万,直播累计互动数655万,截至11月14日,项目全网总曝光突破60亿,收获近百个热搜,同时快手#2022国潮盛典 话题作品播放量突破17亿。《国潮盛典》在实现内容破圈的同时,也以国潮文化赋能京东品牌营销,实现文化内容与商业价值的深度共创,为商业晚会的品牌营销提供了新思路。

   此次《国潮盛典》基于文化传承的理念,在文化内容中对品牌进行深度植入,通过“京东大街”场景与“说书人”角色的设计,以创意晚会形式实现了京东品牌与晚会故事情节的深度相融,完成了品牌国潮营销的升级。

     整体策划上,《国潮盛典》采用“网剧+网综”架构,以故事剧情串联起整场晚会,商业合作品牌京东则以“京东大街”为主场景形象,出现在节目内容中。据主创团队透露,“京东大街”的最初构想来自《清明上河图》描绘的北宋繁华都市东京城。这一“商街”与京东作为零售企业的品牌形象相契合,街市中繁华的商业贸易也让观众联想到京东11.11的活跃氛围。此外,除了是商业信息的承载体,“京东大街”也作为节目内容的一条暗线,推动着故事剧情的进展。

声明:该文系信息发布,IT手机世界仅提供信息存储空间服务。
点赞
来源:
网闻汇聚更多
产业综合更多
电商世界更多
热搜排行更多

CopyRight@2015-2022 IT手机世界 All Right Reserved

工信备案号:京备A2-2009413

IT手机世界畅享移动互联时代智能智慧新生活